大嶽流園児募集法（４）　～ターゲットゾーンを決める～

保育経営ナビ » 施設の業績を向上させたい » 大嶽流園児募集法（４）　～ターゲットゾーンを決める～

- ライター名：大嶽　広展
- 会社名：株式会社　船井総合研究所
- 創業から38年間で約30,000社の経営コンサルティングを行い、業績向上のお手伝いをしてきました。現在500人の社員が約5,000社のコンサルティングに当たっています。

掲載日：2010年7月23日

みなさん、こんにちは。
船井総研の大嶽です。

さて、今回も募集ターゲットについて。

前回概要はお伝えしていますので、今回は具体的にお話します。

保育園（特に民間保育園）のターゲットとなる対象者は、

・子どもの年齢
・保護者の就労形態

の2軸で切ることが出来ます。

子どもの年齢はもちろん、「0～5歳」
保護者の就労形態は、ざっくりと「専業・ＰＡ・フルタイム」

に分けられます。（※厳密に就労形態を分ければ言、短時間勤務、契約社員、派遣社員、嘱託社員
などに分かれますが分かりやすくするために上記のようにしています。）

これを行と列に記載します。

すると、

・幼稚園の対象（専業～ＰＡ、3～5歳ゾーン）
・認可保育園の対象（ＰＡ～フルタイム、0～5歳ゾーン）

がまず明確になります。

そして、認可外は、「ＰＡ～フルタイムの0～3歳ゾーン」となります。

ここに問題があるのです。

本当にこのターゲットで良いのでしょうか？

認可保育園とも競合し、範囲も狭い。

これでビジネスが成立するのでしょうか？

ヒントは「非競争」です。

さあ、次回も引き続き、ターゲットについてお伝えします。

ちょっと、話は変わりますが、私の知り合いのフローレンスの
駒崎さんが厚生労働省やいくつかの自治体で以下のような
イベントを開催します。

保育関係者の方はこれからの国の方針、現状の保育問題を
把握する上で、大変参考になるイベントだと思います。

マクロを見てミクロを見るのが経営の基本です。
一度お目をお通しください。

━━━━━━━━━[転送・転載歓迎]━━━━━━━━━
●　「家庭的保育は待機児童問題を解決しうるか？」　●
シンポジウム　開催のご案内
--------------------------------------------------------

★ これまでの保育政策から大きく踏み込んだ、内閣府「子ども・子育て新システム基本制度案要綱」http://bit.ly/9otFd0
★ そこで提示された「家庭的保育/小規模保育サービス」は保育の新たな形を提示するとともに、待機児童解消の大きな力を秘めている
★今後どのような形で家庭的保育は制度化していくのか？真に使いやすい仕組みができ、地域のNPOや子育てグループの参入が可能になるのか？
★政治家・厚労省政策担当者、現場NPO、デベロッパー、それぞれの立場から待機児童解消の可能性を語り、英知を生み出す！

-------------------------------------------------------------
2010 年7月31日（土）13:30～16:00＠海洋船舶ビル１０階　虎ノ門（13時開場）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

▼ 開催概要：

■日時：2010年7月31日(土) 13時30分～16時00分（13時開場）

■場所：海洋船舶ビル１０階 / 地下鉄「虎ノ門駅」4番出口より徒歩2分
住所：港区虎ノ門1-15-16　海洋船舶ビル１０階

駐車場のご用意はございませんので、お車での来場はご遠慮ください。

※日本財団ビルと間違えやすいので、お気をつけ下さい！日本財団ビルと海洋船舶ビルは違います！

■ 対象：
・待機児童問題を解決したいとお考えの皆様
・行政職員、議員、研究者、不動産関係者
・家庭的保育を多角的に検討し、あるべき家庭的保育制度のビジョンを描くことにご興味のある方

■参加費：無料

■協力：日本財団CANPANプロジェクト

▼ プログラム：

①ご挨拶
＜13:30～13:50＞：内閣府政務官　泉健太氏　「子ども・子育てビジョンが拓く保育の未来」

② プレゼンテーション　「おうち保育園の挑戦」
＜13:50～14:05＞：ＮＰＯ法人フローレンス代表理事　駒崎弘樹